ЮРГИ
   
Лаборатория рекламных исcледований

Лаборатория рекламных исследований Южно-Российского гуманитарного института создана в 2001 году. Исследования носят научный характер.

В  рамках работы лаборатории было реализованы следующие исследовательские проекты -  проект «Русская слоганистика», проект «Исследование регионального рынка маркетингово-коммуникационных услуг», проект «Исследование регионального рынка креативных услуг».

Проект «Русская слоганистика»

Цель проекта «Русская слоганистика» — создание базы данных слоганов, классификация слоганов, изучение различных аспектов проблемы слогана,  а также  проблем технологии его создания.

На основе мониторинга средств размещения рекламы  проводился сбор материалов. Собранные материалы фиксировались в базе данных, осуществлялся их анализ, классификация, редактирование, пополнение базы данных. Электронная база данных стала основой для создания словаря слоганов.  (Пономарева А. М. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. Научное издание. – Ростов-на-Дону: ООО «Мини-Тайп», 2006. – 720 с.). Цель словаря — представление существующего массива слоганов по результатам проведенного мониторинга средств распространения рекламы и исследований – 4600 единиц. Словарь, результаты исследования слоганов и разработанные технологии проектирования слогана могут быть использованы специалистами-практиками в области маркетинга, брендинга, рекламы,  а также студентами, обучающимися  по специальностям «Маркетинг», «Реклама», «Журналистика»,  «Филология», «PR».

Проект «Исследование регионального рынка маркетингово-коммуникационных услуг»

Цель исследования – анализ коммуникационной политики предприятий г. Ростова-на-Дону и особенностей использования инструментов маркетинговых коммуникаций региональными рекламодателями.

Объект исследования – маркетингово-коммуникационная деятельность рекламодателей, а также те связи и отношения, которые возникают при осуществлении маркетингово-коммуникационной деятельности предприятий.

Задачи исследования:

  • — исследование организационных основ маркетингово-коммуникационной деятельности предприятий-рекламодателей;
  • — изучение коммуникационных стратегий, используемых на региональном рынке, а также предпочтений рекламодателей при выборе инструментов маркетинговых коммуникаций и средств распространения рекламы;
  • — создание рейтинга наиболее популярных инструментов маркетинговых коммуникаций и средств размещения рекламы;
  • — исследование взаимодействия рекламодателей с рекламными агентствами;
  • — создание рейтинга вспоминаемости, рейтинга востребованности рекламных агентств, а также рейтингов позитивного и негативного отношения рекламодателей к рекламным агентствам г.Ростова-на-Дону;
  • — поиск корреляций между такими характеристиками, как вспоминаемость, позитивное отношение, негативное отношение, востребованность услуг рекламных агентств;
  • — изучение степени востребованности различных услуг рекламных агентств; составление рейтинга востребованности функций рекламных агентств;
  • — исследование креативных  услуг, оказываемых рекламными агентствами, с точки зрения рекламодателя и описание степени востребованности креативных услуг рекламных агентств региональными рекламодателями;
  • — описание недостатков в работе рекламных агентств с точки зрения рекламодателей; установление причин негативного отношения рекламодателей к рекламным агентствам;
  • -  изучение отношения рекламодателей к исследованию экономической и коммуникативной эффективности рекламы, а также степени вовлеченности в этот процесс рекламных агентств и исследовательских организаций; описание отношения региональных рекламодателей к качеству креатива;
  • — определение степени важности для региональных рекламодателей исследований эффективности использования маркетинговых коммуникаций.

Проект «Исследование регионального рынка креативных услуг»

Цель проекта «Исследование регионального рынка креативных услуг» — представить качественное и количественное описание по некоторым параметрам региональных рекламных агентств как субъектов рынка креативных услуг.

Объектом исследования стали региональные рекламные агентства, предметом — креативная деятельность, креативные услуги и креативные продукты региональных рекламных агентств. В опросе приняли участие около 200 рекламных агентств.

Задачами исследования стали:

  1. Определить доли региональных рекламных агентств, которые оказывают креативные услуги
  2. Выявить те услуги, которые агентства относят к креативым.
  3. Описать виды креативных услуг региональных рекламных агентств.
  4. Представить количественное соотношение различных видов креативных услуг, оказываемых на региональном рынке рекламными агентствами.
  5. Описать структурно-организационную базу креатива региональных рекламных агентств.
  6. Выявить долю доходов, получаемых региональными рекламными агентствами от реализации креативных услуг.
  7. Определить долю креативных агентств на региональном рынке маркетингово-коммуникационных услуг.
  8. Провести оценку качества креативных услуг региональных рекламных агентств, которую дают сами рекламные агентства (самодиагностику креатива).
  9. Выявить, существует ли в региональных рекламных агентствах интерес к некоторым формам интенсификации креативной деятельности на рынке.

Результаты исследовательских проектов представлены в более чем 30 печатных работах (словаре, монографиях, диссертациях, статьях, учебниках) общим объемом более 90 п.л.

Результаты работы лаборатории используются в учебном процессе на факультете рекламы, организации научно-исследовательской деятельности преподавателей, аспирантов, студентов.

 

Руководитель лаборатории

рекламных исследований ЮРГИ

доктор экономических наук,  доцент  Пономарева А. М.

 
Электронно-библиотечная система IPRbooks (ЭБС IPRbooks)
Креатив-шоу
МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ И УЧЕБНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Фестиваль психотехнологий»  112/2012 (13 – 17 сентября 2012 г. Ростове-на-Дону)
Психологическая служба
Veritas - студенческий дискусионный клуб
Галерея
«Квадрат+»
Лаборатория рекламных исcледований
Итоги XI фестиваля социальной рекламы
Бизнес-клуб Миллионер
Школа бизнеса





Арт-подряд








© ЮРГИ все права защищены, 2008-2017г.
Яндекс.Метрика Разработка лендинга в Петербурге