Характеристики рекламных образов энергетических напитков
ТМ ЭН |
Коммуникатор |
Мотив |
Социальная ситуация |
Пол |
Сюжет |
Целевая аудитория |
1.AMP |
Мужчина Велосипедист, возраст: 25-30 лет |
Не определен |
Общественное место, торговый центр |
Муж |
Велосипедист употребивший AMP, приводит огни рекламных щитов в действие, избавляя постоянный велосипед, присоединенный на генератор |
Спортсмены |
2.Powerade |
Мужчина возраст 25-30 лет |
Достижения |
Дорога домой из магазина |
Муж |
Мужчине тяжело нести сумки, напиток решение |
Люди, ведущие активный образ жизни |
3.Faxe Kondi |
Футболист, мужчина, возраст: 20-25 лет |
Достижения, мотив игры |
Спорт |
Муж |
|
Спортсмены |
4.Sobe Arush |
Скалолазы, мужчина и женщина, возраст: 20-25 лет |
Достижения |
Спорт |
Муж Жен |
Напиток служит «перезарядкой» для дальнейшего занятия спортом |
Люди, ведущие активный образ жизни |
5.Burn |
Танцующая девушка, возраст: 20-25 лет |
Удовольствия, мотив свободы |
Вечеринка |
Жен |
Напиток служит зарядкой для девушки, которая видимо хочет танцевать и веселиться всю ночь |
Молодежь |
6.Power Horse |
Летучая мышь |
Удобства, комфорта |
Ночь |
Не определен |
Выпив напиток – можно не спать всю ночь, как летучая мышь |
Молодежь |
7.V |
Студенты, девушка и парень, возраст: 18-20 лет |
Достижения, удовольствия Мотив игры |
Экзамен |
Муж Жен |
Сдача экзамена. Напиток поможет «двоечнику» списать экзамен у «отличницы» и сдать экзамен без особых усилий. |
Студенты |
8.Shark |
Наездник (спортсмен), мужчина, возраст 25-30 лет |
Достижения |
Спорт |
Муж |
Напиток поможет наезднику прийти первым к финишу, причем не верхом на лошади, а взяв лошадь на руки. |
Спортсмены, молодеешь, люди ведущие активный образ жизни
|
9.Gatorade |
Мужчина, возраст 25-30 лет |
Достижения |
Стирка |
Муж |
Напиток поможет мужчине постирать белье, причем он не белье понесет в машинку, а машинку принесет к грязному белью. |
Люди ведущие активный образ жизни |
10.Adrenaline Rush |
Неопознан |
Не определен |
Не определен |
Не определен |
|
Молодежь |
11.Adreneline Life |
Женщина, возраст 20-25 лет |
Удовольствия |
|
Жен |
Напиток по-настоящему натуральный, что даже татуировка на теле девушки оживает. |
Молодеешь |
12.Jaguar |
Производитель |
Не определен |
Не определен |
Не определен |
|
Молодежь |
13.Red Devil |
Не определен |
Удовольствия, сексуальный, тонатический познавательный |
Не определен |
Жен |
|
Молодежь |
14.Strike |
Не определен |
Удовольствия |
Космос |
Не определен |
Напиток поможет при перегрузке |
Молодежь |
15.Red Bull |
Не определен |
Достижения, экономия |
|
Не определен |
Напиток поможет водителю не уснуть за рулем и проехать большую дистанцию. |
Водители |
16.Power King |
Не определен |
Достижения |
Не определен |
Муж |
Если вас мучаю кошмары ночью, типа Фреди Крюгера, то это напиток хорошее решение. |
Студенты, молодежь |
17.Pepsi X Energy cola |
Молодежь, девушки и парни, возраст 18-25 лет |
Мотив избегания неуспеха |
Вечеринка |
Муж Жен |
Напиток поможет не уснуть на вечеринке и с вами не случатся такие казусы |
Молодежь |
18.Gorilla |
Мужчина, возраст: 20-25 лет |
Достижения |
Спорт, свобода |
Муж |
Напиток поможет достичь большего успеха в спорте |
Молодежь |
Вывод: в рекламных образах энергетических напитков часто встречаются мотивы достижения, свободы, удовольствия и избегания неуспеха. Социальная ситуация преобладает спортивная. Пол в рекламных образах чаще мужской, возраст 20-30 лет. Сюжеты рекламных образов разнообразны, но единственное, что их объединяет – энергетический напиток является решением любой жизненной проблемы; «допингом» для продолжения вечеринки, занятия спортом. Целевая аудитория энергетических напитков молодежь, возраст 18-25 лет.